廊坊晶全百酒业有限公司

最新文集

  • 鹿城详解党员干部公职人员操办婚
  • 葡萄酒还能这么玩:双层标葡萄酒
  • 贵州省仁怀市茅台镇茅台酒业有限
  • 安第斯玛咖官网
  • 请教下:1993年出厂的53°赖茅酒现在
  • 茅台集团15年国宾酒52度浓香型白酒
  • 酒坛子怎样封口
  • 如何辨别纯粮食酒 去哪能买到纯粮
  • 保健酒的名酒排名
  • 世纪赖茅酒是不是正宗的赖茅酒?
  • 机械设备

    时间:2020-01-12

      借助抖音、小红书等新媒体平台,、市面上从未出现过的双层标葡萄酒在岁末年初陡然爆红。

      和啤酒在包装和概念上的五花八门不同,葡萄酒在大家的印象中大都是中规中矩,尤其是进口葡萄酒,虽然品质不错,但无论是酒标还是外包装,推行的都是国外几十年没怎么变化的模式,看上去颇为单调。而这款近期在短视频平台上火起来的葡萄酒,别出心裁地采用了全球首创的双层标设计:正标看上去是一个面具图案,沿酒标边缘撕开后,显示出第二层酒标,第二层酒标上出现则是6种不同的新年祝福语,如风生水起、心想事成等,让人颇为惊喜。

      查阅资料发现,这款名为阿提山千面的葡萄酒来自世界上,的产酒国意大利,是其代表性产区托斯卡纳地区,的酒庄特意为中国市场定制的2020新年葡萄酒,限量8万8千瓶。

      显然,双层标只是一个表象,、可以撕标的葡萄酒之所以能在新的社交媒体及短视频平台大受追捧,其创新背后的逻辑并不简单。

      首先是好玩和分享。当代年轻人处在信息爆炸时代,生活节奏快到,,复杂的和四平八稳的东西越来越难以打动他们。相比于大多数葡萄酒动不动谈离消费者很远的风土、产区、年份,、,的、可以撕标的葡萄酒就很容易让消费者有尝试并且分享的欲望。

      其次是撕开后的祝福语。通过文案来表达情绪,这一点有点像白酒里面的“江小白”。这款酒针对新年和春节档期进行设计,里面用中英文设置了六种不同的祝福语,分别代表了运势、财富、家庭、健康等6个维度,心思巧妙。为迎合“丧”字当头的年轻人,这款酒还起了个口语化的名字“翻篇酒”,寓意辞旧迎新。而其中的中英文翻译也更贴近年轻消费群体“熟悉的味道”,比如把中文祝福语珠光宝气翻译为blingbling ,把花样年华译为foreveryoung等等。

      最重要的是,这款葡萄酒还融合了当下年轻人热捧的“盲盒”概念:你每购买一瓶葡萄酒,其撕开后的酒标都是随机的,这种不确定性让消费者对自己购买的产品充满了另一层期待——或许对当代年轻消费者而言,面对当下生活最正确的姿态就是拥抱时代的这种不确定性。

      数据统计显示,受经济大环境的影响,在过去的2019年,整个葡萄酒行业的消费指数略微有所下降,但线上葡萄酒的销售瓶数增速迅猛。随着物流包装的不断改进,葡萄酒线上销售渠道越来越趋于成熟,这意味着一个葡萄酒消费品牌的树立,有必要重新来考虑投放渠道和方式。

      新媒体无疑是一个合适的出口。这款双层标葡萄酒依靠全球首创的双层标概念、明星代言,加上更懂年轻的人玩法,依靠抖音、快手、微博、小红书、B站等新媒体渠道,结合网络直播、网红带货等手段,立体化的推广才成就了“一夜爆红”。